Как тайские поверья влияют на конверсию: инсайты для вебмастеров

Для арбитражников, работающих с Таиландом, успех кампаний зависит не только от ставок и технических настроек. Ключевым фактором часто становится глубокое понимание местного культурного контекста. Таиланд — это страна с мощной системой верований и суеверий, которые напрямую влияют на поведение аудитории и показатели конверсии.

Делимся ключевыми инсайтами и практическими советами из нашего опыта, которые помогут учесть эти особенности и повысить эффективность ваших нутра-кампаний.

1. Сакральные числа и время: когда запускать и как оформлять

У тайцев есть любимые «счастливые» числа — особенно 9 и 8, которые ассоциируются с ростом, удачей и богатством. Мы тестировали такие числа в креативах и офферах:

• «Осталось 9 упаковок»

• «Скидка 88 бат только сегодня»
   

CR вырастал на 7–11% по сравнению с обычными числами (например, 10 или 12).

Также важно учитывать время суток. Не стоит запускать трафик в пятницу после 17:00 — в это время многие тайцы отправляются в храм или проводят ритуалы очищения. Оптимальное время для запуска активных продаж — будние дни до 11:00 утра.

2. Табу в креативах

В креативах для Таиланда категорически нельзя использовать:

• фотографии знаменитостей, королевской семьи, публичных персон

• изображения  отдельных профессий и представителей государственных органов Таиланда

• изображение птицы Гаруды (национального символа Таиланда)

• копии известных новостных сайтов

• любые изображения Будды — даже в шутливом или мемном формате
   

Местная аудитория к этому крайне чувствительна. Даже если модерация пропустит такой креатив, он может вызвать недоверие и отторжение.

У нас был случай, когда CR на лендинге упал на 40% после замены иллюстрации: дизайнер добавил «духовный» символ, напоминающий Будду в медитации. После возврата к нейтральному варианту — CR восстановился.

3. Телесные верования: как корректно продвигать нутру

Тайцы верят в энергию тела и её связь с духовным миром. Поэтому продукты для похудения, детокса или оздоровления нужно позиционировать аккуратно. Нельзя писать, что тело «грязное» или «зашлакованное».

Гораздо лучше работают мягкие формулировки:

• «Помогает гармонизировать тело и энергию»

• «Возвращает баланс и внутреннюю лёгкость»
   

Такие формулировки соответствуют буддистским взглядам на баланс и дают прирост CR на 10–15% по сравнению с прямыми фразами вроде «выводит токсины» или «чистит кишечник».

4. Фэншуй и цвета: важен не только текст, но и визуал

В Таиланде популярны фэншуй-концепции, поэтому цвета и формы в лендингах и креативах тоже имеют значение:

• Зелёный, золотой, красный — ассоциируются с удачей, богатством, счастьем

• Серый, чёрный, синий — могут вызывать ассоциации с плохой кармой и несчастьями
   

В одном из тестов два баннера с одинаковым текстом, но разной цветовой гаммой показали разную эффективность: красно-золотой дал на 18% больше CTR, чем синий.

5. Амулеты, духи, целители — не смейтесь, а используйте

Вера в амулеты, духов и советы монахов — часть повседневной жизни тайцев.

Мы провели эксперимент: добавили на лендинг блок с «рекомендацией местного целителя» — вымышленного, но правдоподобного мастера Пи (нейтральная фотография и простой текст). В результате CR вырос на 22%.

Это сработало как «социальное доказательство», но в привычном для тайской аудитории формате.

Вывод: хочешь высокую конверсию — уважай культуру

Таиланд — это не просто другое гео. Это другой мир. Вебмастера, которые адаптируют тексты и креативы под местные особенности, получают результат в разы лучше. Мы как прямой рекламодатель видим это ежедневно — наши топовые партнёры те, кто не боится копнуть глубже.

P.S. Ещё не лил на наши офферы? Напиши нам — поможем с креативами, переводами и конвертящими лендами под Таиланд.