Nutra-оферы — это всегда популярная ниша. Поэтому не стоит ожидать, что что-то пойдет не так в 2023 году.
Но что нужно сделать, так это подумать о том, как креативно подойти к рекламной кампании. Ведь конкуренция по азиатскому GEO растет, и то, что работало в 2022 году, не факт, что сработает сейчас. Но сначала давайте основательно рассмотрим все популярные вертикали в нутра и попробуем немного предсказать будущее.
Что ожидать от популярных вертикалей в 2023 году
Итак, аксиома:
- Вечные проблемы людей — они вечны. Значит, они всегда актуальны. А с ними — и способы их решения. Nutra всегда востребована!
- Средний возраст пользователей интернета растет в обе стороны, что означает, что аудитория тоже "стареет". Но она знает, как пользоваться сетью, поэтому будет (и будет) искать решения вечных проблем.
- Приходит второе — людям все реже хочется идти к врачу. Особенно когда вот оно — решение проблемы в интернете. Просто закажи!
Таким образом:
- Потенция — никогда не теряющая актуальности категория офферов. Особенно хорошо для простаты. И не только в Азии, но и во многих других GEO.
- Похудение — та же история. Но здесь важен момент, что "европейские" креативы могут не подойти для Азии, нужен другой подход (об этом ниже).
- Гипертония — здесь все стабильно, и даже ожидается небольшой рост трафика. В конце концов, проблема возрастная, а возраст аудитории, как мы выяснили, становится все старше.
- Омоложение — рост трафика ожидается по предыдущей причине. Омоложение и гипертония — вероятно, это будут две самые конкурентные ниши в 2023 году.
- Болезни суставов — в большинстве случаев люди страдают от болей в суставах при смене погоды. Так что этот фактор — насколько стабильна погода в вашем выбранном GEO — нужно учитывать. Возможно, предложения для суставов, например, для Филиппин, не актуальны — там круглый год стабильная погода.
- Зрение — очень успешная тенденция прошлого года. Поэтому есть все шансы повторить успех в новом году. Опять же, из-за возраста целевой аудитории.
Как рекламировать Nutra в Азии в 2023 году?
Креативы
При создании креативов и медиа-контента можно акцентировать внимание на старении аудитории, а именно на возрасте 40+. Сосредоточьтесь на проблеме пользователя, а эффективность конкретного предложения можно подкрепить "авторитетным экспертным мнением". Еще один момент — менталитет. Во многих азиатских странах семья — это самое важное в жизни. Поэтому хорошо могут работать креативы, в которых акцент на семейные ценности, сохранение семьи.
Учитывайте конкуренцию
В странах Tier-1 существует некоторая насыщенность рынка Nutra-оферов и даже некоторое снижение покупательской способности. В этом отношении Азия выглядит гораздо предпочтительнее — рынок не так переполнен, поэтому с точки зрения конкуренции азиатские GEO кажутся более перспективными.
Геймификация
Игровые приемы, которые перенесены в бизнес, могут качественно удерживать внимание целевой аудитории и делать взаимодействие с рекламой более интересным. То есть в креативы можно добавить интерактивные элементы, которые добавят интерес со стороны аудитории. Например, для молодой аудитории это может быть мини-игра, для более зрелой — викторина.
Итог
Nutra-оферы по-прежнему являются хорошим выбором для арбитража трафика на различных GEO в Азии, как и в предыдущие годы. Чем старше аудитория, тем больше возможностей для арбитражников. В 2023 году имеет смысл попробовать вливать трафик на такие GEO, как Филиппины, Индонезия, Таиланд, где рынок еще не насыщен нутра-оферами, трафик недорогой, а конкуренция не такая высокая, как в странах Tier-1.
