Привет, коллега!
Если ты только начинаешь свой путь в арбитраже, то, наверное, уже сталкивался с таким понятием, как «сплит-тест». Это один из тех терминов, которые часто встречаются в разговорах между арбитражниками, и понимание его значения может серьезно повлиять на твои результаты.
Что такое сплит-тест?
Сплит-тест (или A/B-тест) — это процесс сравнения двух или более вариантов рекламы, лендингов, креативов или других элементов кампании, чтобы определить, какой из них работает лучше. Например, ты можешь создать два разных креатива и разделить трафик между ними, чтобы увидеть, какой из них приносит больше лидов или конверсий.
Пример:
| Креатив | Лендинг | Оффер | |
|---|---|---|---|
| Креатива | Разные | Одинаковые | Одинаковые |
| Лендинга | Одинаковые | Разные | Одинаковые |
| Оффера | Одинаковые | Одинаковые | Разные |
Почему это важно?
Даже если тебе кажется, что твоя реклама идеальна, без тестов ты не можешь быть уверен на 100%. Сплит-тесты позволяют найти «золотую середину», которая работает лучше всего для твоей аудитории. Они помогают понять, что именно влияет на успех кампании: текст объявления, изображения, цвета, призывы к действию или даже время суток.
Как проводить сплит-тесты?
- Определить, что тестировать.
Чаще всего тестируют офферы между собой, чтобы понять, где лучшие ROI.
- Как тестировать разные офферы?
Для правильного тестирования нужно, чтобы у вас были одинаковые креативы, лендинги, и трафик шёл в одно и то же время. Но нужно заменить товары на лендинге, при этом не меняя ничего другого.
- Собирай данные.
Дай тесту достаточно времени, чтобы получить релевантные данные. Это может занять несколько дней или недель в зависимости от объема трафика.
- Анализируй результаты.
Главное, на что нужно обращать внимание, это EPC/ROI. При проведении сплит-теста важно понять, кто как считает спам-лиды и отправляет ли постбеком вам в трекер дубли (повторные заказы клиентов).
То есть у вас может быть так, что общий апрув ниже, но ROI и EPC выше, потому что рекламодатель отправил все повторные заказы в спам.
Схема процесса сплит-тестирования:
- Мета → 2. Выбор вариантов → 3. Распределение трафика → 4. Сбор данных → 5. Анализ.
Советы для новичков:
- Не спеши. Сплит-тесты требуют времени, поэтому не делай выводы слишком быстро. Подожди, пока соберешь достаточно данных.
- Тестируй один элемент за раз. Если ты тестируешь несколько вещей одновременно, будет сложно понять, что именно повлияло на результат.
- Будь готов к неожиданностям. Иногда то, что кажется менее привлекательным, может оказаться более эффективным.
Сплит-тесты — это один из самых мощных инструментов в арсенале арбитражника. Они помогут тебе найти лучшие решения для своих кампаний и повысить прибыль. Так что не бойся экспериментировать и постоянно совершенствовать свои стратегии.
Успехов в заливах!
