Nutra-офери — це завжди популярна ніша. Тому не варто очікувати, що щось піде не так у 2023 році.
Але що потрібно зробити, так це подумати про те, як креативно підійти до рекламної кампанії. Адже конкуренція для азійського GEO зростає, і те, що працювало в 2022 році, не факт, що спрацює зараз. Але спочатку давайте основно розглянемо всі популярні вертикалі в нутра і спробуємо трохи передбачити майбутнє.
Що очікувати від популярних вертикалей у 2023 році
Отже, аксіома:
- Вічні проблеми людей — вони вічні. Отже, вони завжди актуальні. А з ними — і способи їх вирішення. Nutra завжди затребувана!
- Середній вік користувачів інтернету зростає в обидва боки, що означає, що аудиторія також "старіє". Але вона знає, як користуватися мережею, тому буде (і буде) шукати рішення вічних проблем.
- Приходить друге — людям все рідше хочеться йти до лікаря. Особливо коли ось воно — рішення проблеми в інтернеті. Просто замовляй!
Таким чином:
- Потенція — ніколи не втрачаюча актуальності категорія офферів. Особливо добре для простати. І не тільки в Азії, а й в багатьох інших GEO.
- Схуднення — та сама історія. Але тут важливий момент, що "європейські" креативи можуть не підходити для Азії, потрібен інший підхід (про це нижче).
- Гіпертонія — тут все стабільно, і навіть очікується незначне зростання трафіку. Адже проблема вікова, а вік аудиторії, як ми з’ясували, стає все старшим.
- Омолодження — очікується зростання трафіку з попередньої причини. Омолодження і гіпертонія — ймовірно, це будуть дві найбільш конкурентні ніші у 2023 році.
- Болять суглоби — у більшості випадків люди страждають від болю в суглобах при зміні погоди. Тому цей фактор — наскільки стабільна погода в обраному вами GEO — потрібно враховувати. Можливо, пропозиції для суглобів, наприклад, для Філіппін, не актуальні — там цілий рік стабільна погода.
- Зір — дуже успішна тенденція минулого року. Тому є всі шанси повторити успіх у новому році. Знову ж, через вік цільової аудиторії.
Як рекламувати Nutra в Азії у 2023 році?
Креативи
При створенні креативів і медіа-контенту можна акцентувати увагу на старінні аудиторії, а саме на віці 40+. Зосередьтеся на проблемі користувача, а ефективність конкретної пропозиції можна підкріпити "авторитетною експертною думкою". Ще один момент — менталітет. У багатьох азійських країнах сім’я — це найважливіше в житті. Тому добре можуть працювати креативи, в яких акцент на сімейні цінності, збереження сім'ї.
Ураховуйте конкуренцію
У країнах Tier-1 існує певне насичення ринку Nutra-оферів і навіть зниження покупної спроможності. У цьому відношенні Азія виглядає значно більш переважною — ринок не так переповнений, тому з точки зору конкуренції азійські GEO виглядають більш перспективними.
Гейміфікація
Ігрові прийоми, які перенесені в бізнес, можуть якісно утримувати увагу цільової аудиторії та робити взаємодію з рекламою більш цікавою. Тобто в креативи можна додавати інтерактивні елементи, які додадуть інтересу з боку аудиторії. Наприклад, для молодої цільової аудиторії це може бути міні-гра, для більш зрілої — вікторина.
Підсумок
Nutra-офери досі є гарним вибором для арбітражу трафіку на різних GEO в Азії, як і в попередні роки. Чим старша аудиторія, тим більше можливостей для арбітражників. У 2023 році має сенс спробувати вливати трафік на такі GEO, як Філіппіни, Індонезія, Таїланд, де ринок ще не насичений нутра-оферами, трафік недорогий, а конкуренція не така висока, як у країнах Tier-1.
