У арбітражників, які працюють із Таїландом, успіх кампаній нерідко визначається не лише технічними налаштуваннями та ставками, а й глибоким розумінням культурного контексту. Таїланд — країна з потужною системою вірувань і забобонів, які формують поведінку аудиторії та безпосередньо впливають на показники конверсії. Нижче — ключові інсайти та практичні поради на основі нашого досвіду, які допоможуть врахувати ці фактори й підвищити ефективність ваших нутра-кампаній.
1. Сакральні числа та час: коли запускати і як оформлювати
У тайців є улюблені щасливі числа — зокрема, 9 і 8. Вони асоціюються з розвитком, удачею і багатством. У наших креативах ми тестували ці числа в знижках:
-
«Залишилось 9 упаковок»
-
«Знижка 88 бат тільки сьогодні»
CR виростав на 7–11% у порівнянні з «звичайними» числами (типу 10 чи 12).
Так само має значення час доби. У пʼятницю після 17:00 запускати трафік— погана ідея. У цей час більшість тайців йдуть до храму або проводять ритуали очищення. Найкращі періоди для запуску активних продажів — ранок до 11:00 і в будні дні.
2. Табу в креативах
У креативах для ТН не можна використовувати:
-
фотографії відомих людей, знаменитостей, зірок та членів королівської родини; зображення окремих професій та представників державних органів Таїланду,
-
справжніх лікарів з їх особистими даними;
-
будь-які картинки птаха Гаруда;
-
копіювати відомі сайти новин.
А також ніколи не використовуйте зображення Будди в креативах — навіть натяком. Навіть у “мемних” чи фанових форматах. Тайці до цього ставляться максимально серйозно, і навіть якщо креатив пройде модерацію, він може викликати недовіру і відторгнення у локальної аудиторії.
У нас був кейс, коли CR на одному з лендингів упав на 40% після зміни ілюстрації — дизайнер додав «духовний» символ, схожий на Будду в медитації. Після повернення нейтрального варіанта — CR повернувся.
3. Місцеві повірʼя щодо тіла: важливі нюанси для нутри
Тайці вірять у енергію тіла і його звʼязок із духовним світом. Тому продукти для схуднення, очищення чи поліпшення здоровʼя треба позиціонувати обережно. Не можна говорити, що тіло “брудне” або “погане”. Замість цього краще писати:
-
«Допомагає гармонізувати тіло і енергію»
-
«Повертає баланс і внутрішню легкість»
Це звучить мʼяко і відповідає буддистським уявленням про духовний баланс. Такі формулювання давали +10–15% до CR у порівнянні з прямими формулюваннями «виводить токсини» чи «чистить кишечник».
4. Феншуй і кольори: важливо не тільки що, а й як виглядає
У Таїланді популярні концепції феншую. Кольори і форми на лендингу або в креативах теж мають значення:
-
Зелений, золотий, червоний — сприятливі кольори (успіх, гроші, щастя)
-
Сірий, чорний, синій — можуть асоціюватися з поганою кармою або нещастям
5. Амулети, духи, ворожки — не смійтеся, а використовуйте
У Таїланді дуже популярні амулети, захисти від духів, поради монахів. У нас був експеримент: на лендингу ми додали блок із «рекомендацією місцевого цілителя» — умовного «мастера Пі» (з нейтральною фоткою і простим текстом). CR виріс на 22%.
Це працює — як “соціальний доказ” у звичному для тайця форматі.
