Привіт! Якщо ти тільки заходиш у арбітраж або починаєш працювати з Facebook Ads — обов’язково треба розібратися, що таке Facebook Pixel, навіщо він потрібен, як його правильно встановити й як не злетіти в перші ж дні.
Ми в тісному контакті з вебами бачимо, як часто саме через неправильну роботу з пікселем кампанії не “летять”. Тому тут — тільки практичні поради й ніяких міфів.
Що таке Facebook Pixel?
Facebook Pixel — це фрагмент коду, який ти вставляєш на свій сайт або ленд. Він відстежує дії користувачів, які прийшли на сторінку після кліку по рекламі. Завдяки цьому Facebook “розуміє”, хто твій користувач, як він поводиться — і кому ще можна показувати рекламу.
Простими словами: піксель — це твій розвідник і аналітик в одному флаконі.
Навіщо він потрібен?
-
Оптимізація конверсій. Facebook вчиться, хто купує, і з часом показує рекламу саме таким людям. Якщо пікселя нема або він працює криво — алгоритм "літає сліпим".
-
Ретаргетинг. Піксель дозволяє “доганяти” тих, хто вже був на сайті, але не купив. Без нього — ці люди просто зникають.
-
Вимірювання результатів. Ти бачиш, що саме працює (які зв’язки, оффери, крео), а що ні.
-
Lookalike-аудиторії. Піксель збирає дані, на основі яких Facebook створює схожі аудиторії — суперпотужний інструмент для масштабування.
Який піксель обрати: особистий чи бізнес-менеджер?
Рекомендуємо завжди працювати з бізнес-пікселем через Business Manager. Особисті акаунти частіше летять у бан, і прив’язати кілька сайтів/партнерів буде важче.
Як правильно встановити піксель?
-
Створи Business Manager.
-
Зайди в розділ Events Manager → Data Sources → Add Pixel.
-
Отримай код і встав його в HTML ленду (або через GTM, якщо використовуєш його).
-
Обов’язково встанови події (наприклад, PageView, Lead, Purchase) — залежно від цілі.
* Порада: якщо ти працюєш через партнерську мережу або з готовими лендами, питай у саппорту: чи вже стоїть піксель, чи можна підставити свій ID.
Що обов’язково треба знати:
-
Піксель навчається. Він працює краще з часом, коли збирає дані. Не міняй все занадто часто.
-
1 піксель — 1 зв’язка. Не став один і той же піксель на 10 різних офферів — алгоритм зламається.
-
Не змішуй гео. Якщо хочеш лити на різні країни — став окремі пікселі. Аудиторії різні — навчання буде “брудним”.
-
Обережно з переюзом. Якщо твій піксель уже “горів” у банах або отримував багато негативу — краще зробити новий.
Типові помилки новачків:
- Піксель є, але нічого не трекає — бо не встановлені події або стоїть криво.
- Не верифікований домен — злітає все трекання.
- Ллють на сторонній ленд без доступу до коду — піксель просто не працює.
- Використовують чужий піксель без контролю → алгоритм навчається не на твоїй аудиторії.
Піксель ≠ гарантія, але без нього — ніяк
Ми як прямий рекламодавець бачимо по аналітиці: ті, хто грамотно працює з пікселем, отримують стабільний CR, краще проходять модерацію і простіше масштабуються.
Піксель — це не “магія”. Але це сильний інструмент, який працює тільки тоді, коли ним правильно користуються.
Якщо тобі потрібна буде допомога - наші менеджери на зв'язку 24/7!
